Colgate Palmolive

Colgate Palmolive

Colgate es una de las marcas con mas historia que han sobrevivido, desde 1806, cuando su creador William Colgate decide dar un paso en la evolucion de la limpieza corporal, con su fabrica de jabones, en 1896 se fabricaría la primer pasta dental en tubo.

Si bien ha sido una empresa que ha superado adversidades tales como la amenaza de nuevos entrantes, y posupuesto el tiempo, que consigo trae la evolucion y nuevas necesidades.

Publicidad

Es notable que en nustri país colgate entra como una marca establecida de "Jabones", que en los 60 se anuncia por primera vez, con una especie de spot donde una mujer en traje de baño (actitud poco provocativa para esa época) explica las bondades de producto. Mas tarde comienzan promocionando la pasta dental (esto cuando el jabón pasa a segundo plano para después ser olvidado).

Debenos ser sinceros, es obvio que esta empresa representa una gran participación en el mercado, pero si de algo estpy seguro, es que se debe en mayor parte a su trayectoria y posición en el mercado que a su publicidad. Expliquemos esto paso a paso:

-Desde su comercialización de manera global, la publicidad se ha manejado de la misma forma, los anuncios televisivos e impresos, Como todos sabemos los primeros se basan en la exhortación a diversos personajes dando un testimonio y sirviendo de imágen sobre el producto, ya fueran famosos actores y/o presentadores, expertos en la materia dental, o simplememente algún consumidor contando su experiencia; algo elemental es que Colgate desde sus inicios sostiene en su publicidad que la pasta ha sido clinicamente comprobada y que diversas organizaciones corroboran y han sido testigo de estos datos. Los segundos (publicidad Impresa) caracterizados por un centro elevado, que mostraba el producto, describia sus bondades e introducia un kiss adaptado a la época. Mas tarde evolucionarían al grado de introducir a los personajes de sus comerciales a su publicidad impresa.

¿Publicidad Exagerada?

Se establece en diversos códigos publicitarios que las empresas no pueden dar ciertos datos "exagerados" como base para su publicidad, ya sean hechos o testimonios que no puedan comprobarse ni refutarse facilmente. Ejemplo de esto es el famoso kiss de Colgate "La marca #1 recomendada por Odontólogos", esta es una aceveración de características dudosas, la cual como dije anteriormente dificilmente puede ser comprobada o por el contrario desaprobada.

Como este ejemplo existen muchos mas en la publicidad de la marca, desde la dudosa "cedula profesional" de sus especialistas, rayando en la publicidad engañosa, hasta sus extraños experimentos con acidos y conchas de mar.

Sin embargo todos sabemos que es una marca lider en el ámbito del cuidado dental, y que si en este momento vamos a nustro baño, tendremos una pasta Colgate.

Dulces Vero "Energía Divertida"

Dulces Vero

Dulces Vero ha llenado con alegría nuestras bocas desde hace ya 59 años, siendo una empresa 100% mexicana, establecida en Guadalajara, se ha establecido como empresa lider en confitería y derivados. Todos hemos saboreado sus productos, sin embargo son pocos los que han sido tocados por su publicidad, ya que estos dulces, mas que ser consumidos por sus pegajosos anuncios, lo han sido por que desde que la mayoría de nosotros tenemos uso de razon han existido, y desde entonces se convirtieron en la opcion viable, ya que gozaban de calidad, precio bajo (para cualquien nivel socioeconómico) y una buena posición en el mercado.

Piggy Back

En este caso me trevo a decir que en cuanto a productos on verdadera "historía" en nustro país, nosotros y nuestros padres formamos parte del piggy back, ya que si bien con los pasos de los años la empresa tapatia ha actualizado su catalogo de productos, los originales no dejan de estar presentes. Nuestras historias, recuerdos y vivencias son lo que no nos han dejado olvidar, si bien como se expreso anteriormente su publicidad esta llena de colores, personajes y un anclaje emocional, nosotros mismos somos los encargados de transmitir a generaciones futuras el agrado por este producto.

Publicidad

Vero no es una empresa que se caracterice por la creatividad o calidad de su publicidad, si bien solo cuentan con algunos displays en tiendas de abarrotes, son sus comerciales los que han tenido exito rotundo, y han posicionado en la mente de la poblacion mexicana su marca, logo y el simpático payaso. Es cierto que desde el comercial mas emblemático "El desfile de los dulces 1994", Vero ha sabido como evolucionar, sin dejar a un lado la magia que transmite a los niños. Un detalle importante es que los comerciales siempre cuentan con personaje animados, existe un solo comercial en el cual los dulces interactuan con personajes reales ( Escuela), pero parece ser una fórmula que no les fue de todo útil. Para el 2000, dulces Vero continuaba con la misma idea, pero en un contexto diferente, la animacion en 3era dimensión, para el 2004 introducen personajes "Establecidos", es decir aquellos con los que se podria uno identificar con la marca y formar parte de el "Poder Vero". En fin eso es algo que hasta el dia de hoy continua. Nadie podrá olvidar que Vero es el Primero, es unos de los kiss mas pegajosos que he escuchado (y la marca lo introduce en todos sus spots publicitarios), es dificil creer que algún dia esta marca desaparezca, esperemos que no.

El Sexo Vende?

Tom Ford.

Tom Ford (27 de Agosto de 1961 en Austin, Texas) es un diseñador de moda y director de cine norteamericano. Es considerado uno de los más famosos e influyentes diseñadores de la historia. Su Historia laboral ha sido mas que impresionante, Gucci , Yves Saint Laurent, y ahora su propia marca (Tom Ford), han sido testigos del descaro y capacidad creativa de este "homosexual declarado".

Algunos lo llaman héroe, ya que salvo de la bancarrota a la marca Gucci, hasta posicionarla entre las mas rentables, otros lo llamas precursor, ya que su diseño y valentía en los ejercicios publicitarios es de admirar, yo lo llamo...

Su publicidad, si bien sería calificada como Disruption (y es que no es algo común ver partes del cuerpo expresadas de una forma elitista y artística tan real), apoyada con la inigualable publicidad de marca y centro elevado, sobra decir la connotación sexual, ya que para eso solo basta ver la imágen, no se necesita ser un experto.

Si bien toda su publicidad se habia enfracsado en el mismo ejercicio, centros elevados, de hombres ó mujeres irradiando sexualidad, algunas veces anunciando un producto, otras no, desde que se separo de la marca Gucci, e inicio su propia firma, se ha visto envuelto en una especie de "kiss", el cual consta de situar a todos sus modelos en la parte derecha de la imágen, y sin publicidad de marca, es verdad que sería algo extraño no identificar la publicidad como de su autoría, pero es un dato que vale la pena mencionar (2008-2009 ).

No solo ha vestido a las personalidades mas "chic", sino que ha incursionado en la direccion de películas y en la arquítectura, sin embargo hay quienes aún (incluyéndome) no terminan de aceptar publicidad de este tipo, llamese artística o pornográfica. Sería interesante saber que publicidad ya ha sido retirada del mercado, un caso reciente sucedio en Italia, país reconocido por su falta de pudor y amor por la belleza humana.

Timberland

Timberland.

Dentro de los ejercicios que hemos tratado dentro de este curso, creo que este es el que mas da de que hablar, y no me refiero a cantidad en el tamaño del comentario, sino a la calidad. Una marca como "Timberland", para un cluster tan específico en el pasado (personas de cualquier clase social, que quisieran parecer "hiphoperos" y tuvieran por lo ,menos 100 dlls en la bolsa), sin embargo el gusto por sus productos llego a todos los continentes, aún y cuando sus tiendas no lo habían hecho, esto gracias en su mayoría a la publicidad indirecta que estos zapatos tendrían por apariciones en diferentes películas americanas, y obviemente en los artistas del medio musical que las utilizaban.

Timberland en la actualidad.

Si bien esta marca ya estaba posicionada, y su publicidad, aunque de un caracter tradicional (tratando banners, publicidad de marca y centros elevados), sin embargo no perdía ese toque de exclusividad, y pos su puesto el fin para el que habían sido creadas, "aventuras al aire libre".

La publicidad de esta marca dio una evolución impresionante (de su anterior concepto "adventure anywhere)", de un puro sentido tradicional, pero de gran calidad, al mejor estilo de "disruption". Al paso en que se fue diversificando, adentrándose en el mundo de los relojes, ropa, accesorios y tennis para "hiking".

Su nueva campaña para su línea mountain Athletics, "If you´re not fast...You´re food", es magnífica, publicidad impresa y pequeños comerciales traen al mercado meta el recuerdo de por que esta marca es tan especial.

Obviamente no dejando atrás su artículo primario (botas), Timberland ha organizado una serie de eventos que incuyen su nueva línea de calzado con la ayuda de uno de los representantes mas emblemáticos del mundo musical del momento, Wycleaf Jean.

Timberland y el medio ambiente.

Es maravilloso saber que grandes empresas como GE, COCA-COLA, STARBUCKS ETC. no sean las únicas nteresadas en la Responsabilidad Social, una vez mas esta marca está en todo, no solo fabrican sus botas con productos resiclabes y renovables, sino que la energía de sus plantas, proviene de fuentes de energía solar y eólica, por si fuera poco, mantienen un programa contínuo de reforestación, en el cuál apoya a bosques, que han sido dañados, no hay que olvidar que de ahi nacio la idea.

Publicidad Engañosa.

Apple iPhone:

Desde hace muchos años, apple ha introducido productos innovadores, ya sean computadoras, mp3, mp4 etc. cada vez de una manera mas segura y atractiva. En esta ocasion la publicidad para su nuevo producto, el primer celular Mac, no obtuvo los resultados esperados.

En México ha sido sorprendente que la publicidad para este producto haya sido limitada, tanto como algunos espectaculares o comerciales sencillos sobre sus bondades y utilidad. Si bien fué para crear expectativa en los clientes, ó para protegerse de las posibles reclamaciones por parte de los compradores.

La publicidad de Telcel se centra en la parte engañosa de las cuotas del servicio de telefonía celular, es decir anuncian el teléfono con un precio módico, para atraer la atención, los que son observadores pudieron darse cuenta que a un costado de esa renta mensual estaba la palabra "desde", lo que denotaba que ese era el precio mas sencillo, o barato. Los que fueron a preguntar por los distintos planes se llevaron mas sorpresas, precios excesivamente elevados de pago mensual, el precio del equipo por si solo, y el plazo obligatorio de renta,( obviamente como empresa no estan obligados a comunicarlo ( por lo cual no es penalizado por la ley mexicana), no es de sorprenderse que este nuevo gadget no haya tenido el éxito que muchos predecían.

Por otro lado en los EUA, quienes fueran su mercado meta original, surgieron un sin fin de reclamos e inconformidad por parte de los compradores, en un principio por que el tamaño del teléfono en la vida real no era el mismo que el anunciado. Pero no fue esto suficiente, sino que tiempo después una serie de comerciales circulaban por las televisoras americanas, mostrando lo fácil y rápido que era accesar a un programa de localización satelital, por lo cual un inconforma subio a la red un video, el cual ponia en comparativa el comercial con su equipo , sobra decir que cuando ya habia terminado el spot, el teléfono real apenas estaba cargando la página de internet.

Existen muchas reglas en contra de la publicidad engañosa, asi mismo existen muchos creativos que con tal de vender y causar impacto muestran engaños y realidades a medias.

SEAT, legalidad publicitaria

¿ ROMPER REGLAS POR EFECTIVIDAD?

El mundo actual de los negocios en México está determinado por un escenario cada vez más globalizado y un consumidor mucho mas exigente, que posee mejor información acerca de los productos y servicios disponibles a nivel mundial, gracias al desarrollo de la tecnología y a un mayor y más eficiente número de nuevos medios de comunicación, tales como Internet, sistemas de telecomunicación, de voz y datos etc.
Lo anterior le permite identificar cotidianamente productos de diferentes calidades y precios que le ofrecen libertad para elegir aquellos que se adecuan más a sus necesidades y pueden ser adquiridos con mayor facilidad debido a los desarrollos tecnológicos tanto en la oferta (Internet) como en la demanda (tarjeta de crédito, ).
Los clientes actualmente demandan mejores servicios, más tecnificados, con procesos de comunicación más creativos y enfocados a objetivos estratégicos que impacten de manera más efectiva y rápida un mercado global.

¿QUIÉN ES EL CULPABLE?
CODIGO DE ETICA DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS
I LEGALIDAD
La publicidad se apegará a las normas jurídicas vigentes y a las disposiciones que emanen de este Código.
II HONESTIDAD
La publicidad se hará con rectitud e integridad, empleando información y documentación adecuadas. La publicidad se referirá a los bienes, productos, servicios o conceptos de tal forma que no cause confusión al público receptor.
III DECENCIA
La publicidad, en cualquier medio que aparezca evitará el uso de expresiones vulgares y obscenas que transgredan la moral y las buenas costumbres.
IV VERACIDAD
La publicidad presentará las características o cualidades debidamente acreditadas de los bienes, productos, servicios o conceptos a que se refiera, omitiendo cualquier expresión que contemple verdades parciales o afirmaciones engañosas. Las descripciones o imágenes relativas a hechos verificables estarán sujetas a comprobación fehaciente y con bases científicas cuando así se requiera.

V DIGNIDAD
La publicidad se abstendrá de presentar, promover o referirse a situaciones discriminatorias, ofensivas o denigratorias por razones de nacionalidad, raza, religión, género, afiliación política, orientación sexual, características físicas y capacidades diferentes.
VI COMPETENCIA JUSTA
La publicidad no denigrará directa o indirectamente los bienes, productos, servicios o conceptos de un tercero ni copiará sus ideas publicitarias. La comparación entre bienes, servicios o conceptos, podrá llevarse a cabo, siempre que sean de la misma especie y se realicen tomando como referencia elementos objetivos idénticos. Los puntos de comparación se basarán en hechos comprobables y fehacientes. No serán seleccionados de manera injusta y parcial y se evitará que la comparación pueda engañar o confundir al consumidor.
VII SALUD Y BIENESTAR
La publicidad se abstendrá de incluir imágenes, textos o sonidos que induzcan a prácticas inseguras, y/o que signifiquen un riesgo para la salud física o mental de las personas, induzcan a la violencia, propicien o produzcan daños al medio ambiente.

VIII PROTECCIÓN A LA INFANCIA
La publicidad dirigida al público infantil, tomará en cuenta su vulnerabilidad, capacidad crítica, nivel de experiencia y credulidad. Se evitará la utilización de imágenes, sonidos, textos, lenguaje y demás contenidos que pongan en riesgo, deterioren o perjudiquen su salud física y/o mental, así como los que de forma directa o indirecta afecten negativamente el concepto de familia y la educación en los valores.
CONSEJO DE AUTORREGULACIÓN Y ÉTICA PUBLICITARIA, A.C.
Magdalena No. 37 Oficina 604 Col. Del Valle C.P. 03100 Tel. y Fax: 90-00-30-51

OBJETIVO Y CAMPO DE APLICACIÓN
Esta norma mexicana establece los sistemas, procedimientos de operación y procesos de calidad mínimos que deben cumplir las agencias de publicidad.
Agencia de Publicidad
Empresa de servicio especializada en dar a conocer los productos y/o servicios de sus clientes a los consumidores.
REQUISITOS
Las agencias de publicidad que deseen obtener la Norma, deberán cubrir los requerimientos establecidos en los siguientes apartados:
Estructura
4.1.1 Estructura Legal
4.1.2 Responsabilidad de la Alta Dirección
4.1.3 Procesos Operativos (Requisitos mínimos)
4.1.3.1 Servicio Creativo y de Producción
4.1.3.2 Servicio de Planeación Estratégica
4.1.3.3 Servicio al Cliente
4.1.3.4 Servicio Administrativo/Financiero
4.1.4 Infraestructura
4.1.4.1 Sistemas (Software, hardware)
4.1.4.2 Instalaciones físicas
4.1.5 Recursos Humanos
4.1.6 Sistemas de Control de Calidad

• LOS PRECIOS PUEDEN SER MODIFICADOS SIN PREVIO AVISO
AUMENTO DEL 5% AL VALOR DE LOS AUTOS A PARTIR DEL 1RO OCTUBRE
•GARANTIA DE DOS AÑOS SIN LIMITE DE KILOMETROS
“NO ME ARREGLARON LAS IMPERFECCIONES POR EXCESO DE KILOMETRAJE”
LA GARANTÍA SOLO ES EFECTIVA EN ALGUNOS CASOS. (ESPECIFICOS)
•LAS IMÁGENES SOLO SON DE CARÁCTER ILUSTRATIVO.
LOS ACCESORIOS SE VENDEN POR SEPARADO
•LEASING
PAGO TOTAL DEL VALOR DEL AUTO, SIN SER TUYO.

PEPSICO

Pepsico, Innovando la Publicidad.

Muchos de nosotros hemos crecido con 2 marcas de refresco, sin embargo hoy estamos aqui para discutir solo una, Pepsi Company ha tratado durante mucho tiempo dominar el mercado de las bebidas refrescantes, desde refrescos hasta agua embotellada, pero todos sabesmos cuál es la bebida firma de la marca. Pepsi Cola no es solo un refresco, a mi parecer es el mejor refresco de cola, que si bien no ha podido conquistar el dominio de mercado de Coca-Cola, si lo ha hecho en el terreno Publicitario.

Ya sea el para el deleite de los caballeros al ver comerciales llenos de connotaciones sexuales, gracias a los perfectos abdómenes y pechos semi descubiertos de sus modelos, entre las que encontramos imágenes públicas de la talla de Beyonce, Shakira, Britney Spears, Pink entre otras, o para el público femenino con personalidades como David Beckham, Ronaldo, Ronaldinho ó Rafa Márquez. En fin, la situación es similar, Spots en que las estrellas se ven en diversas situaciones (playa, jugando soccer, como gladiadores etc.) que por algún motivo realzan sus diversas habilidades y denotan su físico, La otra historia nos presenta personajes graciosos, tiernos y espontáneos que al consumir la bebida se transportan a un mundo donde todo es posible. Centros elevados, publicidad de marca, banners estratégicamente colocados y publicidad de marca dominan a la imágen de la compañía; y aunque muchos estarán hartos de la misma fórmula (en diversas situaciones), es obvio que al final todos terminamos pensando que una Pepsi bien fría, nos acercará cada vez mas a los idolos de la juventud, nos dará las habilidades de los mejores jugadores del mundo ó simplemente nos compartira un poco de su delicioso sabor.

Como punto a discusion, me gustaría sacar a Luz la pésima publicidad que hay en México resecto a esta marca, somos el país que mas consume refresco, las compañías deberían tener eso en cuenta.

Ford Sync Microsoft

MICROSOFT SYNC

El nuevo sistema de conectividad Sync de Microsoft, forma parte de la gama de autos de lujo de la marca Ford, Bluetooth, Mp3, Mensajes de Texto, GPS entre muchos mas forman parte de esta espectacular adicion de equipamiento.

La publicidad me parece geníal, aún mejor que la de Volkswagen, la campaña "Get" de Ford, alude a la simplicidad, eficiencia y utilidad que su nuevo sistema tiene.

Los comerciales tratan de manera activa, simple y con buen humor lo que se puede realizar con un solo comando de voz, en cuanto a la publicidad en revistas especializadas, no cuenta con anuncios específicos, sino que tratan de venderlo dentro de sus modelos, es decir como un aditamento de lujo, que se describe en las especificaciones del automóvil; lo mas destacable es que en su publicidad nunca aparece gente mayor a los 30 años, lo que nos dice que esta nueva tecnología esta especialmente dirigida para gente joven, no los culpo, no cualquiera puede dominar esta ciencia.

Otro detalle importante, es que en uno de sus spots aparee un camión de Fedex en 2 ocasiones, será por que comparan la efectividad de Sync con el servicio de paquetería?, seguramente un excelente tema a discusión.

VOLKSWAGEN Routan, Gol y Tiguan

Publicidad de Volkswagen.

Si bien esta marca alemana no ha dado a conocer sus autos precisamente por publicidad en medios masivos, es hasta hoy una de las marcas mas rentables a nivel mundial (gracias a su filial Audi).
En el mercado mexicano Volkswagen dificilmente muestra campañas publicitarias en televisión, a no ser por autos selectos como Jetta, Bora, Golf y Gol; con comerciales que pretenden llegar a la población mediante escenas de acción, aquellas que aluden a la vanguardia y elegancia, o simplemente comerciales ligeros con sentido del humor que dejan buen sabor de boca. Debería argumentar que el "hit" de esta marca es anunciarse mediante páginas en revistas especializadas para cada uno de sus modelos; es decir todos sus modelos masculinos en revistas de autos, que muestran una fusion entre centro elevado (mostrando sus modelos automotrices) y banners estilo modelo oriental, en la cuales redactan la informacíon técnica de sus autos, uno que otro comentario graciosos, o en su defecto un kiss ( Das Auto, Todos llevan un Jetta en la Cabeza, El Gti de las Suv´s etc.).
Algo curioso es que en la publicidad que aparece en las revistas, algunos autos interactuan con personas, mientras que en otros basta con una foto de buen ver del automóvil.
Habiendo dicho esto, podemos hablar de publicidad de estos tres modelos en especial (Gol, Tiguan y Routan), publicidad que si no forma parte de México si lo hace en América del Sur (Brasil), Europa (España, Francia) y U.S.A
Como anteriormente exprese, la publicidad es totalmente de caracter alegre, es decir con un grato sentido del humor (Que siempre ha caracterizado a la marca, basta con remontarnos a sus primeros comerciales 1970-73), que denota la funcionalidad del vehiculo; es decir, comerciales con familias para la Routan, que denoten la elegancia y deportividad, Tiguan y personalidades como Seal y Hedi Klum, o practicidad como el Gol con personalidades como Gisselle Bundchen y Silvester Stallone, en fin, manteniendo un ánimo dinámico y fresco.

Starbucks

Starbucks y su "Comercio Justo"

Hemos llegado a una tema que no es de mi entera satisfacción, esto a causo de mi opinion de "franquicias" como Starbucks. No solo el café es pesimo, o los precios exhorbitantes, sino tambien es su afan por acaparar el mercado, obvio como mercadólogo apoyo el desarrollo de una empresa, pero es frustrante estar "casi" obligado a consumir su café.

Pero como profesionista, debo aceptar su "intencion". Es bueno saber que aunque pague un sobrevaluado cafe estoy consumiendo granos de calidad, o más bien ayudando a los caficultores, quienes muchas veces se ven opocados por compañías mas grandes etc. , ya sabemos la historia.

Con "Mercado Justo" Starbucks y demas compañías afines pretende informar que el precio que pagan por tonelada a los pequeños productores de café es "justo y respetable", en fín no esta en mi decir si es verdad o no, espero que si.

Tengo que aceptar que lo que más me molesta es la buena mercadotecnia que manejan, sus colores (salud, y es que ultimamente se habla de los beneficion que tiene tomar café), diseños de sus establecimiento, y hasta decoración (quien no siente que cuando entra a un starbucks esta consumiendo productos enteramente naturales, y hasta nutritivos (bueno a mi me hacen sentir que hasta café orgánico estoy tomando"), solo falta ver la pizzara y saber que fruta es el sabor del mes).

Sus spots son algo sencillos, pero "llegadores", la campaña "You" hace partícipe a todas las mamás que sufren por llevar a sus hijos a la escuela, a los hombres de negocios, y mocosos que no tienen ni barros pero toman café, que son parte de una ayuda a miles de "granjeros", cuyo cafe esta "certificado" ante autoridades, para que reciban lo justo por su trabajo.

"everything they do, we (aunque no queramos) do".

Procter and Gamble

LIVE, LEARN AND THRIVE.

Todos coincidimos que el futuro de nuestro planeta esta en las manos de los "niños", las nuevas generaciones, que, aunque han llegado en tiempos dificiles se desarrollan día a día para afrontar las dificultades del futuro, Procter and Gamble reconoce estos hechos, es por eso que ha lanzado su campaña "Live, Learn and Thrive", para apoyan a la niñez mundial de escazos recursos.

Educación, Salud y Alimentación son las principales bases de este programa, cuyas grandes ambiciones permitira ayudar a más niños.

Publicidad.

"Touching Lives, Improving Life", definitivamente de acuerdo con este kiss, La publicidad de esta campaña se maneja de una manera "fina", es decir con un toque real pero a su vez alegre ( a diferencia de la "basura" de campañas como la de children international"), los comerciales muestran cual es la realidad de miles de personas en el mundo, sin embargo tambien demuestran que es posible ayudar, y hacer un cambio, no se centran en el sufrimiento, sino en la solucion, esta campaña no trata de hacer sentir mal a la población, que conozcan el sufrimiento y participen por lástima o miedo, sino hace que el cliente, consumidor o usuario en verdad vean, como se dice comunmente "una luz al final del camino".

Si se juzga de una manera critica muchos dirán que tal ves el color naranja no representa el mensaje que quieren dar (ansiedad, cambios de humor?), que los niños no son para nada más, que para causar lástima, yo diría que el naranja efectivamente representa la "ansiedad", pero de una manera positiva, es decir ansiedad por hacer "más", llegar a mas lugares, emocion por los resultados, pero más que nada ansiedad para lograr un cambio.

GE Ecomagination

GE, Cambiando la Tecnología

En la actualidad el Marketing Social se ha vuelto una opcion "inteligente" por parte de las Empresas para retribuir un poco, tanto a la sociedad como al medio ambiente.

En mí opinion uno de los mejores tipos de marketing social es el "Green Marketing", y con gusto puedo decir que GE precursora en el desarrollo de nuevas tecnologías es parte de este movimiento.

Debo decir que los spots publicitarios de esta campaña estan "espectaculares", es admirable hasta donde puede llegar la conviccion y creatividada de un grupo de personas para tratar de hacer un cambio en la sociedad, el story board, la fotografía e incluso los personajes tocan emociones y sentimientos, que inmediatamente nos relacionan con el medio ambiente. En una forma inteligente y hasta en un momento graciosa GE transmite un mensaje directo a su target para la mejora ambiental, que tal vez no sea captado al instante, pero seguramente en el largo plazo lo hará. Espero que muchas compañías sigan su ejemplo, ya que hoy mas que nunca la sociedad debe "Cambiar".

Lacoste VS Puma

LACOSTE

Lacoste es una compañía francesa y fue formado en 1933 por el jugador de tenis francés, Rene Lacoste. Era durante el campeonato abierto estadounidense en 1926 que Rene ganó y que decidió llevar puesta la primera ropa de interpretación de deporte. Rene llevó puesta una camisa polo de algodón que se la puso para reducir el sudor. Después del triunfo del campeonato en 1926, el amigo de Rene le dibujó un cocodrilo que él bordó en sus camisas de tenis. Este debía hacerse conocido como el logotipo famoso de Lacoste.

PUMA

Esta historia se basa en Rudolf Dassler, Hermano de Adi, la temática es parecida a la de Adidas, solo que el precursos es el hermano rival, cuya competencia por hacer el zapato deportivo mas liviano lo lleva a una lucha por 60 años contra su hermano. Como es obvio Puma tambien se enfoco en los deportistas olímpicos, y hoy en dia aunque opacada por la marca rival, ocupa un buen lugar en el mercado mundial.

OPINION

para esta "publicación" he de aceptar que el material es nulo, creo que comparar dos marcas tan diferentes es algo raro, tendría que ver cual es el componente central de esta disputa entre dos marcas que atienden mercados, que aunque de edades similares, de diferentes NSE.

Lacoste fue una marca que cuando llego a México podía ser adquirida en los supermercados, cosa que hoy en dia es casi imposible, ya que sus playeras tipo "polo" rebasan los $1000 pesos, y que decir de su calzado, cuyo tope ronda los $3,500.

Por otro lado Puma ofrece productos mas accesibles, que pueden ser encontrados no solamente en tiendas exclusivas, sino tambien en tiendas departamentales, plazas comerciales y uno que otro local "especializado" en zapato deportivo. Lo que muchos no sabes es que Puma cuenta con una línes de productos exclusivos, que tal vez fue diseñana para rescatar, o mas bien ocupar un lugar mas apremiante entre las marcas mundiales, maletines, tenis de edición limitada y relojes son algunos de estos productos.

Sería interesante saber cual es la similitud que rivaliza estas dos marcas, ya que ni su publicidad ni sus productos son similares.

¿Qué opina al respecto Profesor?

Nike VS Adidas

Todos hemos tenido un par de zapatillas deportivas, principalmente de dos marcas, una de ellas representada por la famosa "palomita", la otra por sus inconfundibles tres lineas. Por lo menos yo tengo varias. Pero como siempre digo hay que empezar por el principio, Adidas y Nike han sido rivales desde hace varías decadas, sin embargo, mucha gente desconoce sus orígenes.

ADIDAS

En 1920, época de la primera gran posguerra mundial, el alemán Adi Dassler confecciona su primer calzado deportivo a partir de los precarios materiales disponibles en ese momento. Este precursor del calzado deportivo nunca imagino el impacto que tendrían sus productos, cosa que mas tarde le traerían problemas, gracias a su mala mkercadotécnia y falta de organización para poder sobrellevar el exceso de demanda. Adi Dassler se basó en una publicidad muy allegada al deporte, cosa que todos los mercados de Europa captaron, ya que las mejores figuras del deporte representaban a la marca. Se dice que Adidas para la década de los 80 dominaba el mercado en gran parte de EUA y Europa, sin embargo la muerte de su creador pone en problemas a la marca, que pasa a amanos de su hijo, quien tiempo despues tambien moriria, dejándole todo a su madre.

NIKE

Para esa época, un estadounidense llamado Phil Knight había establecido en el mercado americano la marca BRS (Blue Ribbon Sports), que con ayuda de Onitsuka tenía gran aceptación en el mercado. Mas tarde Knight cambiaria el nombre de su empresa a Nike con su espectacular "kiss" Just do it.

Nike VS Adidas

Muchos especialistas cuentas la leyenda de que Adidas ya dominaba gran parte del mercado Americano, sin embargo su aceptación se vio disminuida cuando Nike, aprovechando la falta de experiencia y sobredemanda de la marca Alemana, tomo rienda del mercado americano, adoptó figuras del deporte al igual que Adidas (enteramente americanas). Se dice que el error de Adidas en gran parte fue la falta de medios para poder cumplir con la demanda del producto, pero tambien el no poder establecerse como una marca para el mercado Europeo, no hubo segmentación ni adaptación del producto, cosa que la hizo tambalearse tiempo despues.

MI OPINIÓN

Estas dos marcas han tenido una gran presencia en el mercado mundial, sin embargo, en mi opinion ultimamente Nike ha dejado atrás lo que la llevo a la cima, la "calidad" de su calzado, sus modelos se han vuelto toscos y pesados, de materiales corrientes y poco durables, fáciles de imitar por el mercado "pirata" que cada vez se vuelve mas especializado. Creo que estoy cansado de ver modelos "chafas" en México, cuyo precio supera los vendidos en EUA, sin tener la misma calidad, como correor he declinado varias veces zapatillas Nike por que no cumplen mis expectativas, y he adquirido Adidas.

Pero si de publicidad se trata, Nike es el ejemplo a seguir, cada comercial que saca es una obra de arte, ya sea los de soccer, basketball ó "especiales" marcan la pauta para que las demás compañías se esfuercen por ganar un lugar en el mercado.

Walmart cambia su Logo

¿Quién no ha entrado a un Walmart a comprar lo "necesario" para subsistir aunque sea por un día?, si piensas que no lo has hecho, lo mas seguro es que hayas consumido en alguna de sus filiales.
Bodega Aurrera, Superama, Sam´s Club, Walmart, entre otros forman parte de una cadena multimillonaria de supermercados y otros establecimientos de diferentes rubros (Restaurante El Porton como ejemplo), el grupo Walmart ha establecido supermercados para cada rubro de la población, desde Bodega Aurrera para lo mas sencillos (y no solo es mi favorito por que vivo cerca de uno, sino tambien por que encuentro cosas que en ningun otro super), hasta Superama, para los que buscan mejores instalaciones reflejados en sus precios ( pero la panaderia de ahi es deliciosa!).
Pero bueno, no busco profundizar en el tema, debo mantenerme enfocado en el "logo", creo que los cambios esteticos son favorables, si bien el logo anterior no era feo, no representaba un caracter del todo amigable, debemos ser sinceros, Walmart no tiene los precios mas bajos, sin embargo "cumple", tanto así que en la republica mexicana sus ventas han aumentado en un 17%, y la proxima inauguracion de nuevos establecimientos augura más.
"Ahorras Dinero-Vives Mejor", esperemos que así sea.

Cesar Herrera Alonso.

Macintosh Revolucionando la Publicidad

Hola Profesor, Buenas Noches.

Bueno, para serle sincero desde que en la clase dijo que este comercial había revolucionando la publicidad, me quede algo impaciente por comprobarlo, así que a continuación le presento los resultados.

Como siempre ha dicho mi mamá, no hay mejor manera qpara comenzar que por el principio, y para mí eso sería la información del clip publicitario, en el año de 1983 se da a conocer la idea (story board) de lo que sería el comercial que marcaría la diferencia ente una Pc y una Mac, es decir "poner la computadora al alcance de la gente común".

La idea se basó principalmente en la novela "1984" de George Orwell, con la ayuda de la agencia publicitaria Chiat/Day, y el visionario director Ridley Scott se llevo acabo la edición final del famoso comercial.

Aunque el departamento administrativo de Macintosh no estaba de acuerdo, se dió luz verde, y con un preupuesto de $900,000 dolares, se realizo la filmación de lo qur todos hemos sido testigos. La primera aparición (y única, así se rumora) fue durante el Superbowl en Enero de 1984.

MI OPINION.

Vaya, me resulta algo preocupante que muchas personas del medio publicitario establezcan este video como un "most" de la cultura publicitaria, aunqu el video muestra una interminable lucha contra el gobierno controlador o "big brother" como les gusta llamarlo, presenta una historia algo confusa, que a mi percepción nos remonta a una especie de laboratorio o carcel alemana, la cual mantiene como prisioneros a cierto numero de americanos, loa cuales llegan a ser rescatados por una deportista que rompre el control mental con un mazo (que en la historia original era un bate de baseball), pero bueno, todo esto ya lo sabe. Creo que el comercial cumple con lo que la gente sentía y pensaba en esa epoca, creo que es de vital importancia y algo obvio el hecho de que para nosotros representa mas la vision, coraje y valor de un departamento creativo, que la audacia de una empresa por ir contra la autoridad, como repito era necesario estar ahi.

Cesar Herrera

Profesor Popoca.

Como le dije durante la clase, esto de los blog´s es nuevo para mí, por lo tanto planeo que esta pequeña nota sirva como mi introducción a este nuevo mundo.

saludos.

Cesar Herrera Alonso